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张宏远和熊满贵当然没有异议,一致通过。
于果又说:“而且,现在国内正在流行suv,这是个大趋势。你们的第一辆车不要做轿车,而是应该学一下宝沃,先做suv才对。而且,你们最好把这款suv的定位设定得纯粹一些,别想着公路上和荒郊野外都能用。
“准确地说,你们把这个‘百万牌’定位成稳重的车型,那我个人建议还是先做一个城市suv比较好一些。越野技术不是一蹴而就的,你们之前经验不够,你们聘请的德国团队也初出茅庐,万事还不具备,更别提东风了。
“就算真的做好了一款越野车,因为之前没有名气积累,是一个全新的品牌,花了那么多钱研发了一辆非承载式车身、全时四驱的好越野车,却无人问津,那就得不偿失了。普通的牌子还能降价,可豪华牌子必须对价格进行坚守,否则就会一落千丈,再难再起。
“因此,我建议,在各方面还不成熟的情况下,还是先做一辆城市用的紧凑型suv吧,但有一点,紧凑型不假,可在紧凑型的suv里,体积要在中等以上。外貌、内饰的设计都要狠抓,配置一定要高,变速箱最少也得是七档双离合或者八档手自一体,不能再低了。
“这些都不是苛刻要求,人家奔驰都九速变速箱了,你们一定要时刻记住,你们是要重新唤醒一个百年历史的德系豪华品牌,而不是从普通车开始做起,思路一定要正确定位。价格么,这个紧凑型suv,大致跟昂科威、途观差不多价格就行。
“入门车型可以十八万,基本上涵盖十八万到二十八万之间的区域。上市之前就要铺天盖地地进行宣传,百年,德系,豪华,跟中国的缘分,这四样因素一样也不能少,都要不断反复地洗脑。
“最早的奥迪100也就是跟雅阁、尼桑公爵王、皇冠价格相近,甚至不如它们,可现在远远地将它们甩在身后。咱们的百万牌,以后身价提了,自然可以向上攀登价格,但眼下必须把好质量关,质量就是生命,就是你们最有说服力的宣传标语。
“一年之内价格绝不让步,两年后可以让几千块钱利,决不搞大幅度降价,总而言之,要先稳住保值,再说其他的。至于制造环节,一定不能出问题,要保证大毛病绝没有,小毛病尽量少犯,如果一旦出现毛病,无论多小,必须立即召回,发公告补救。”
三个大佬深以为然,都感到这次没问错人,于果的分析太细腻了,说了很多他们这些决策层很难关注到的一些细枝末节。
于果双手交叉,问:“那么,三位的第二个问题是什么?”
熊满贵说:“这个问题呢,是关于logo的问题。你也知道,当年的资料很少,当年的标志也淹没在历史长河中了。即便真的找到这份资料,照着当初的标志延续下来,为我们之后的新车做准备,但也没有事实意义啊,购车者也不见得认同,因为没有参考。
“再就是,关于标志的争论,分成两大种类。前一种观点认为标志要尽量简化,比如雷克萨斯,人家的标志就是个l,可闻名天下。奔驰的标志也比较简单,可谁都认得。因此,大家认为越简单越容易被记住。
“可是,后一种观点认定了标志必须要复杂。这样的例子就太多了:凯迪拉克这样的豪华品牌,甚至保时捷、法拉利、兰博基尼这些奢华品牌,标志都很复杂。虽然复杂不容易被记住,但可以很醒目。
“搞独树一格的复杂,不会像荣威和保时捷,帝豪和凯迪拉克那样容易被不懂车的人混淆。这两种观点争论不休,我们几个吧,觉得都有道理,因此也实在难以抉择。小于,你有什么好主意吗?”
于果沉默几秒,说:“我认为,用前一种,简约型的。”
三人都是一惊。
于果却接着说:“但我的观点也不完全赞同第一种。我反对第二种的原因的确在于,国内很多国产品牌盲目学奢华品牌的车标,也弄得很复杂,却说不出这个车标实际蕴藏的深刻含义,实在是画蛇添足。
“而且,我们毕竟是一个断了篇儿的豪车品牌,好像有点不大适合使用有传承性的复杂图案。但是,用简约的标志,也必须醒目。尤其是我们也是德系豪华品牌,最好像一线看齐,要学习,就学习奔驰宝马奥迪的标志,然后设计出一个最适合我们的。”
路先河迫不及待地问:“小于,虽然我也知道你不可能无所不能,但你比其他人特长多得太多了。你能不能……帮我们设计一个图案?”
于果笑道:“这个可不单单是建议了。你如果要我设计,假设被你们启用了,我要最少五十万的设计经费,这个不算多吧?我相信同样给车设计标志的设计师的报酬,应该不低于我。当然,前提是你们满意,只要你们不满意,你们就不需要给我钱。公平吧?”
三人互相看看,都爽快地答应了。
路先河问:“那我们签个合同?”
于果笑道:“我给张总的哥哥找钢笔,给熊总找女儿,都不签合同。我相信各位都是一诺千金的,签合同是没必要的。当然,我也只对各位如此,别人,我确实要签合同。好啦,路总,请告诉我第三个问题吧。”
系统却突然插播了:“等等!您这么爽快地就答应了?虽然他们要是不满意,您也不必赔偿给他们钱,最多就是得不到这五十万了。可您没学过设计呀,这么痛快地答应,是不是有些欠考虑?”
于果心道:“你放心好了,我打算穿越前往历史中,亲眼见一见这个传说中的汽车天才。”
系统恍然大悟,不再多说了。
路先河肃然道:“第三个问题,其实是最棘手的,亟待解决的。”
于果的思路总是快人一步,自信地问:“是钱吧?奔驰、宝马、奥迪、捷豹、沃尔沃、凯迪拉克这些豪车,在国内的工厂投资最少也是五十亿以上。你们这些胶东的大富翁联合起来,虽然总资产加起来应该有几百亿了,可真正拿得出手的现金不多。”
路先河鼓起掌来:“小于,我跟你说话,就像跟自己的大脑说话似的,没什么可隐瞒的,厉害!我是由衷地佩服你。没错,我们这帮人,实际上能拿得出的钱,并不多,全凑起来,最多也就是几个亿,这些钱能干什么呢?”
于果笑道:“而你们的固定资产大多数已经抵押给银行,用来换取贷款,投在各个尚未收回款子的工程上,不能重复贷款。而你们购买的豪华品牌想要哪怕先只生产一款车,也需要五十个亿以上的资金。”
张宏远点头说:“确实,钱是个大问题。厂房方面,有一家黯然离开本地区的品牌,把工厂转让给我们了,但更添设备还是需要花钱。毕竟这个厂子以前是普通牌子的汽车生产工厂。”
于果支招说:“大银行严格,肯定不那么容易贷,但是胶商银行这个本土企业,应该有可能。再者说,你们要为本地区振兴民族汽车工业,打造国内首个土生土长的豪华品牌,别说市政府了,就是省政府也会支持你们的,更别说是小小的胶商银行了。他们应该也有眼力劲,能看得出这其中的商机。”
路先河苦笑道:“我们原本也以为是这样,可现在看来,我们之前想得也太乐观了。人家也是见证过很多品牌一开始叫的震天响,最后败走麦城铩羽而归的,起起落落,都看在眼里,所以不会跟咱们一样容易激动。我说的是胶商银行的一把手,张腾龙行长。”
于果看着他,问:“莫非这位银行行长想要一些经济上的回报?”
熊满贵说:“胶商银行的一个普通行长,一年连工资带其他,加起来就得五六十万,而总部的领导,比如人力资源部的部长,最少也是一年百万。更何况是一把手总行长了,他们自己不缺钱,虽然不至于上亿资产,但年入一两百万的话,作为非经商群体来说,已经是很富裕了。”
张宏远接茬说:“我们很热血,他们很冷酷,如果我们缺乏有说服力的证据,那他们就毫不理睬了。当然,这个我们都能理解,五十个亿,甚至一百个亿,只贷款给一个项目,这是一笔重大的决策,银行当然慎之又慎了!”
于果笑问:“那,这位张行长,具体想要我们出示什么证据呢?”
路先河有些无奈地说:“唉!麻烦就麻烦在这里!他就问了一句,是这么问的:‘我怎么知道银行的钱不打水漂儿?你们说你们这是豪华品牌,那证据呢?你们能出示百年前迈耶造出的车子的照片和影像吗?能造出他受到各种荣誉和追捧的照片和影像吗?能出示他和各大汽车鼻祖的交情的证据吗?网上不是说了嘛?无图无真相!’”
于果听了,沉默了一会儿,说:“虽然这些特权阶级的态度一贯如此嚣张跋扈,但从理儿上说,人家没说错。”
三个人都有些颓然。
张宏远试探着问:“小于,张行长这个要求就算有理,却太难了,难度达到一定程度,那也是无理要求,不是吗?”
于果笑了笑,自信满满地说:“你们忘了是在和我商量吗?我不觉得这事有什么难度。”
三大亨都是大惊失色,尽管于果总让他们吃惊,而且每次都刷新吃惊的高度,可这一次,他们还是情愿相信自己听错了。